百度智能營銷升級,企業百家號「認證服務」助力企業私域運營

2021-01-21 22:12:10

一個優秀營銷平臺的修養是——比品牌營銷人員更懂營銷。

在新媒體大行其道的今天,企業主和品牌營銷人員都明白私域流量運營至關重要,但如何運營?怎樣總結方法?聽過很多知識付費,卻依然不能做好營銷。歸根到底,實戰才是檢驗真理的唯一標準,如果一個營銷平臺能夠深入洞悉品牌營銷痛點,并將解決方案轉化為產品工具,自然可以引導品牌事半功倍進行營銷,幫助企業傳播更好實現“品效合一”。

為此,百度營銷品牌升級,建立了以“企業百家號”為核心的品牌陣地生態,并推出企業百家號「認證服務」,通過數字化營銷+AI創新互動,為企業打造“成長力引擎”,以獨具特色的產品功能結合平臺勢能,為品牌私域運營賦予新的營銷體驗。

搜索+推薦雙輪驅動,打破營銷屏障

萬事開頭難,企業在品牌營銷“冷啟動”階段,內容創作如果不能觸達更多人群,勢必會拖慢營銷節奏。在品牌與目標用戶之間,信息冗余制造了一堵“看不見”的墻,讓二者難以連接。

企業百家號作為百度品牌陣地生態的核心,其推出的「認證服務」,可以讓品牌在“冷啟動”初期就占據營銷高地。一旦獲得「企業權威認證」,百度搜索作為互聯網最豐富最前端的流量入口,可以讓目標用戶在搜索中就看到企業百家號的內容;而百度推薦也能通過大數據分析,自動為品牌尋找潛在的目標用戶。

“主動搜索+被動推薦”,通過雙向連接的方式,充分打破了品牌與用戶之間的屏障,最大限度提升了企業營銷的精準度和覆蓋率。

解鎖超級玩法,私域與商域切換自如

很多品牌營銷人員往往會走入一個誤區,即過于重視品牌內容價值的構建,而忽略了內容傳播效率的提升,而后者往往是打造“爆款”必不可少的關鍵。企業百家號作為百度品牌營銷的核心內容承載,在傳播路徑上也得到了百度生態最大的扶持。

百度在產品設計上為企業百家號的營銷預留了多種玩法,讓品牌在私域與商域之間自由切換,玩轉內容營銷。

玩法一:玩轉超級引流,網羅潛在用戶。企業利用企業百家號「認證服務」的「內容掛載功能」,讓內容出現在頁面展示最優位置,不僅可以擴大流量入口,還能讓內容持續獲得曝光,一網打盡百度生態的海量用戶。同時,利用銷售心理學的“第一眼效應”,精準的內容觸達能給用戶留下極深印象,更容易關注企業百家號,這時企業將獲得大批的潛在用戶,有利于提高后續的產品轉化。

玩法二:提升點擊頻率,縮短傳播路徑。當用戶搜索關鍵詞時,企業可以利用百家號身份特權的「認證服務」,可以讓用戶優先看到企業號信息流,并直接點進企業百家號的內容頁,獲取最大最快的曝光機會。這讓企業在內容創作上會更有方向性,不僅讓優質內容獲取了精準曝光,還縮短了內容傳播路徑,以更柔和的姿態對用戶實現營銷,實現內容閉環。

玩法三:便捷快速漲粉,迅速擴張私域流量池。用戶在看到感興趣的企業百家號信息流時,順手即可點擊右側“關注”按鈕,一鍵成為企業百家號粉絲。通過減少用戶操作步驟,縮短用戶思考時間,讓企業不再錯過任何一個潛在用戶,同時,企業百家號還專門推出了「粉絲增長工具」,提供了更豐富的漲粉方法,助力企業不斷實現私域流量池的擴張。

多種能力轉化銷售,打造營銷閉環

傳統營銷的一大弊端在于市場和銷售的割裂,即便能夠短期占據用戶的心智,但由于營銷路徑過長,導致大量潛在客戶流失,轉化率并不理想。在智能營銷時代,能否一站式完成品牌營銷閉環,成為衡量營銷平臺能力的關鍵。

獲得企業百家號「認證服務」的品牌,可以借用百度生態產品矩陣的多種能力,完美打造一個營銷閉環。

企業百家號+基木魚/營銷通,用百度大數據做“智囊”。線上運營,得數據者得天下,通過對所有內容數據進行全鏈路客觀地監測和分析,運營人員可以快速復盤營銷過程,跟蹤用戶行為,發現營銷線索,分析行業趨勢,總結優劣勢所在,更有利于打造出“爆款”,幫助品牌快速發展。

企業百家號+智能小程序,服務承載占領用戶“心智”。用戶被企業百家號內容吸引后,會潛意識想要了解更多相關信息,企業百家號如同公司的“門面裝修”,而智能小程序就是公司的“導購人員”,引導用戶更全面了解企業的核心產品和服務亮點,前后承接可以進一步占領用戶心智,有利于后續的銷售轉化。

企業百家號+度小店,打造線上“體驗式購物”。內容營銷如同線上場景營造,最終目的還是為了實現銷售轉化,企業百家號與度小店,將營銷陣地與銷售陣地完美地串聯在一起,在內容頁面即可完成銷售轉化,真正實現新零售時代的“所見即所得”,極大降低了用戶的決策成本,瞬間完成從“喜歡”到“擁有”,幫助企業實現更大的銷售轉化率。

除了上述縱向維度的營銷閉環之外,在橫向維度,企業百家號也通過多場景實現了營銷閉環,通過號主頁、號內容、號私信三大轉化路徑,在每一個連接用戶的場景,都可以幫助企業實現不同層次的高效轉化。

伊凡國際美妝學院創始人伊凡曾表示,從企業百家號過來的粉絲粘度特別高,成交量能高達30%。還有諸如鉑爵旅拍、北京市盛廷律師事務所等獲得企業百家號「認證服務」的品牌的營銷“爆款”案例,都足以說明百度生態打造的營銷閉環的效果。

在中國互聯網企業營銷史上,百度可謂第一批先行者,多年以來,百度也在不斷沉淀其營銷方法論,并結合自身技術的不斷升級。在智能經濟時代,百度將數據、內容、科技、創新4大能力核心融為一體,引領了營銷新變革,企業百家號「認證服務」的推出,正是其打造品牌“成長力引擎”的一個有力抓手,幫助企業突破自身邊界提供了更大的勢能。

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